【时装化】建陶时装化十年记忆

    建陶时装化十年记忆

光阴荏苒，十年转瞬而逝。其间，建陶行业日新月异，进步神速，尤其是在产品展示方面，从杂货店到数千平方米的旗舰店，从插架售卖到实景样板间的空间展示，中国陶瓷展厅也和陶瓷销量一样走在了世界的前列。十年前笔者提出的“建陶时装化”如今已成行业共识，几乎所有陶瓷企业自觉不自觉的都在“建陶时装化”方向走出了一条康庄大道。究其根源，并不是笔者的眼光有多么长远、思想有多么深刻，而在于笔者对市场本质的洞悉以及消费趋势的推崇。现在回想起来，“建陶时装化”的提出其实就是一个对消费者所需价值发现的过程。

2000年，新世纪的第一个春天，西樵山脚下的中国建陶行业首次高峰论坛上，笔者提出了“建陶时装化”这个概念，当时还只是基于一时的灵感。实际上，那时侯行业人士也已经朦胧意识到瓷砖只是一种半成品，都在尝试将产品组合应用展示出来。笔者将这种消费趋势总结概括为“建陶时装化”，将单片瓷砖比喻为布匹，将空间展示比喻为时装，而腰线、地花等配套产品就是衣领、纽扣等时装配件，这些形象的比喻很快得到了同行的认可。

2001年，笔者又将“建陶时装化”上升为企业差异化经营战略，从一个概念进入了实质性的理论探讨。为此，笔者先后撰写了emba硕士论文《论中国建陶行业时装化战略》、在qulicer2006世界瓷砖论坛论文集上发表《中国建陶工业发展与时装化》，对“建陶时装化”进行了充分展开和深入阐释。随后《陶城报》上就“建陶时装化”展开了激辩，硝烟散尽后，陶瓷行业对于“建陶时装化”反而进一步形成了共识。

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